日期（qī）：2015-05-15 類型：行業資訊
近來，中國液晶（LCD）電視供應鏈針對把提供免費（fèi）液晶電視作為一種策略性市場行銷手段展開了討論。引起該（gāi）討論的（de）原因是（shì）阿裏巴巴 - 中國[敏感詞]的電商，未來將可能計劃推出阿裏電視機（Ali-TV），作為（wéi）一種電商網絡銷（xiāo）售的平台。最吸人關注的的是，阿裏電視有可能是免費的。
電信商的補貼提供免費智能手機已是眾所周知，這種現象未來是否也會（huì）發生在液晶電視呢？實際上（shàng），近來智能手機和液晶電視的（de）價格已十（shí）分（fèn）相近。中國電商的崛起改變了電視價值鏈結構，從而也對電視品牌廠商帶來不小壓力。許多智能電視通過電（diàn）商銷售時售價折（shé）扣為七五折或更低。中國目（mù）前線上銷售的電視數量占到電視總銷售量的20%以上。
電視產業務吸引了許多新興廠商的加入，互聯網服務供應商，網絡內容（róng）供應商，甚至（zhì）電信（xìn）運營商都加（jiā）入其中（zhōng），它們不再僅僅專注於電視（shì）硬件本身，而是更看好（hǎo）在電視產業背後的商機和發展。這（zhè）些新興（xìng）廠商紛紛進入平台、內容、終端、廣告、應用程序和寬帶（dài）服務市場，給傳統電（diàn）視品（pǐn）牌廠商帶（dài）來了更加激烈的競爭。傳統電視（shì）品牌廠商（shāng）一直都專注（zhù）於通過提升顯示性能來增加電視價值。
阿（ā）裏巴巴專注於全球性的電子商務（wù）模式發展，業務涵蓋多個領域，包括購物、搜索引擎、電子支付、理財（cái）、雲計（jì）算（suàn）等等。如果未來阿裏巴巴決定透過提供低價甚至免費的阿裏電視硬件來刺激其他領域（yù）業務（wù）的增長，可能會帶來產業供應鏈的衝擊，機會與挑戰：
• 中國液晶電視麵板供應日（rì）趨充足。京東方（BOE）日前宣布（bù）將新建兩座液晶麵板工（gōng）廠（chǎng），分別為10.5代線和8代線。
• 台灣和中國（guó）已有許多電視代（dài）工（gōng）廠互相競爭激（jī）烈，簡化供應鏈和有效降低（dī）電視製造成（chéng）本已經是不可避免的趨（qū）勢。
• 顯（xiǎn）示器和電視機整機的整（zhěng）合（hé）進（jìn）展迅速，如液晶電視open cell + BMS（背光/模組/係統Backlight/Module/System）生（shēng）產製造（zào）與商業模型。
• 許多液晶電視麵板工廠正在進（jìn）入折（shé）舊（jiù）攤提（tí）結束階段。液晶電視麵板折舊成本約占總成本的15-20%，而（ér）液晶電視麵板成（chéng）本占液晶電視（shì）係統成本的70%，因此這將有助於降低電視廠（chǎng）商的成本。
• 液（yè）晶電視（shì）麵板廠商一直在努力（lì）開發新規格以提高附加（jiā）值，如4K、曲麵、廣色域和3D。但是，仍然有消費者僅把電視當做一種播放媒體或（huò）內容的顯示器，他們不需要太多的智能功能。
• 電視產業競爭走向白熱化,加上飆升的（de）麵板價格已經影響到了（le）電視品牌廠商的盈利能（néng）力。一個來自於互聯網服務供應商而非傳統電視品牌業者推出的新商業模（mó）式可能會改變既有電視產業生態與供應（yīng）鏈競（jìng）爭版圖。
基於這些因素，如果阿裏（lǐ）巴巴真的想要推出免費電視，阿裏巴巴未來是可以透過優化現成的供應鏈資源來達成。問題是這（zhè）對（duì）整個液晶電視供應鏈來（lái）說是利好還是（shì）有弊呢？
免（miǎn）費電視勢必（bì）將對傳統電視業者（zhě）帶來衝擊。傳統電視品牌廠商銷售智能電視以品（pǐn）牌價值和硬件為賣點，而免（miǎn）費電視是一種完全不（bú）同（tóng）的商業（yè）模式，它隻是將（jiāng）電視作為宣傳其（qí）它服務（如網購）的（de）工具。
而對於電視（shì）麵（miàn）板廠商來說，免費電視不盡然是負麵的。因為這將加速麵板更新（xīn）的需求，而且像（xiàng）阿裏巴巴這樣的廠（chǎng）商不會將電視（shì）整機價格和麵板價格緊密綁定。我們預測電視使用周期將會縮短，而選（xuǎn）擇這一商業模式的麵板供應商出貨量（liàng）將可能快速增長。
阿裏電（diàn）視可（kě）能具備的特性
那麽阿裏電視的特性可能會如何呢？我們估計阿裏電視將（jiāng）是40”+的大顯示屏，4K分辨率（lǜ）（60Hz/T-Con & MEMC結合），大部分硬件安裝在盒子內部，與顯示器獨立。
智能電視的概念已經發展了很多年。一些消費者意（yì）識到需要一個巨大屏（píng）幕（mù）和更高畫麵質量，因此他們願意為溢價買單。而有些消費者隻（zhī）需要一個便宜又大（dà）的顯（xiǎn）示器（qì）。隨著電商未來有可能推出超低價或免（miǎn）費電視，我們（men）又將看到一種新型電視生態模式，它結合了硬件、平台、內容、終端、廣（guǎng）告、應用程序和寬頻。免（miǎn）費電視的現金流將（jiāng）由軟件產生，硬件隻是軟件的載體。我們預測這將為電視和顯示行業（yè）帶（dài）來新一輪變革（如下圖所示）。
