日期：2015-05-15 類型：行業資訊（xùn）
“互聯（lián）網+”、“+互聯網”是時下（xià）的時髦詞匯。在逐步邁入“全媒體”的（de）時代，電視媒（méi）體隻有借助互聯網思維，順（shùn）勢而為、應（yīng）時而變，把“為播出（chū）而製作”的傳統理念轉換為“為市場而製作”的新興理念，學習新興（xìng）模式和經營（yíng）方式（shì）。以用戶為中（zhōng）心，滿足用戶需求，尊重（chóng）用戶體驗，重新打造電視產品流程，才能實現模式轉型、華麗轉身，成功拓展傳播藍海。
無論（lùn）是任何形式的“互聯網+電視（shì）”，其本質都在於“得用戶者得天下”。以下五大階段皆（jiē）不能忽視：
1、[敏感詞]階段：以大數據分析進行電視新產（chǎn）品（pǐn）開發，將受眾轉換為用戶
傳統電視習慣將觀眾稱作受眾，而互聯網思維則（zé）將觀眾稱作用戶。雖然隻是一詞之差，理念卻大相徑庭。受眾代表的是單（dān）向傳（chuán）播的純粹接受者，傳播者占（zhàn）據主動地位，媒體參與（yǔ）度（dù）低，媒介使用（yòng）性差；“用戶”的理念（niàn）則是以使用者為核心，將用戶體驗作為新興電視產（chǎn）品生產的出發點與（yǔ）檢測（cè）點，媒體參與度高，媒介使用性強。
當下，傳統電視媒體要做的就是將受眾（zhòng）轉換為用戶（hù），讓模糊不清的人群，成為麵目清晰的資源。而大數據時代，為這種轉換提供了[敏感詞]的可能和便捷。 最早（zǎo）提出“大數據時（shí）代”這（zhè）一概念的，是世界知（zhī）名谘詢公司麥肯錫（xī）。麥肯錫在研究報告中指出：“分析（xī）大數（shù）據將成為競爭的基礎，支撐新的生產力增（zēng）長。”精準把握市場規（guī）律，離不開專業（yè）數據的支撐。大數據時代，閉門造車非常可怕。
目前，國（guó）內不少電視台在使用索福瑞收視數據的基礎上，引（yǐn）入了尼爾森作收視（shì）數據的收集與分（fèn）析。與索福瑞的調查樣本僅幾百戶相比，尼爾森的樣本一下子（zǐ）達（dá）到了10000戶。還（hái）有詳細分析數據，背（bèi）後說明（míng）什麽問題？觀眾收視（shì）習慣怎樣？是否需要相（xiàng）應的編排調整？等。數據將（jiāng）會發揮出很大的效益。
現在，已經有媒體開始主動運用大數據分析，推送用戶（hù）所需（xū）要的內容。根據（jù）用戶在特定情境（jìng）下的信息需求，在不同的時間、不（bú）同的地點推送（sòng）不同（tóng）的內容。這種能給觀眾（zhòng）提（tí）供有效服（fú）務的（de）電視產品，是今後發展的（de）一個（gè）方（fāng）向。在（zài）這方（fāng）麵，國外一些電視台的做法，可以提供更廣闊的視野。比如（rú）英國BBC的《我（wǒ）為購物狂》，是一個購物狂的改造計劃；美國NBC的《超（chāo）級減肥（féi）王》，讓（ràng）有需要的（de）人（rén）成功減肥。
這些節目，精準把握人群需求，目標明確。人民日報副總編輯馬利這（zhè）樣預測：“大規（guī）模的個體（tǐ）信息定（dìng）製將成（chéng）為可能。媒體將變得更加智慧，更（gèng）能滿足人們個性化、情景化的需求，成為人們獲取特定信息的‘阿拉丁神燈’”。
2、第二階段：快速進行信息采（cǎi）集、處理與全媒體傳播
摸準了用戶（hù）的需求，就要以最快的速度滿足這（zhè）種需求，這（zhè）就是“用戶至上”理念最直接的體現。
速度也（yě）就是新聞術（shù）語中（zhōng）的時效性，一直都是（shì）衡（héng）量新聞價值（zhí）的一個（gè）決定（dìng）性標尺。全媒體時代，人們對時效性、對新聞產品新（xīn）鮮度的（de）要求變得更加苛刻。
傳統的電視產品生產製作模式（shì），需要經（jīng）過一係（xì）列的程序，新鮮度大打折扣。而現場直播卻能實現時空零距（jù）離對話（huà），被認為是保鮮度[敏感詞]的播出形式。
這方麵的例子數不勝數。比如，2013年，台風（fēng）“菲特”帶來的特（tè）大暴雨襲擊寧波。城市變成水城、城區道路交通中斷（duàn），數十萬居民受傷。寧波電視台新（xīn）聞綜合頻道立即啟（qǐ）用直播應急方案，打（dǎ）通不同時段，進行全天大規模、長（zhǎng）時間、全景式的直播（bō）報（bào）道。調用了衛星直播車、全（quán）向（xiàng）微博直播車、城（chéng）市交通監控探頭、光纜、電話、網（wǎng）絡、手（shǒu）機等10多種（zhǒng）技術手段，綜合運用記者衛星連線、光纜連線、微波連線、電話連線、現場（chǎng）報道（dào）、微（wēi）博微信、觀（guān）眾（zhòng）互動等報道形式，對抗洪救災進行了多層麵、主體式的展示，實現了現場、播出、收看三者在（zài）時空上的（de）零距離。當天（tiān）的收視率達到9.1，創（chuàng）造了近年來的收視高峰。
除了特別重大事件，現（xiàn）場直播還應該成為日常節目中的常態。高科技的發展，讓直（zhí）播設備更趨小型化、多樣化，為現場直播的高頻率、常態化創造了條件。值得一提的是，目前，移動4G直播已經實現常態化。
3、第三階段：從多個不同（tóng）角度進行電視產品的深度（dù）加工——[敏感詞]觀點，新鮮（xiān）視角
大數據時代（dài），電視媒體已經很難最先報道和[敏感詞]報道某一新聞事件。從某種意義上說，媒體已經從傳（chuán）統的（de）信息（xī）采集者，轉變成了數（shù）據的編輯者。當不再占有[敏感詞]新聞資源的時候，應該做什（shí）麽？
答案是新鮮的視角，是新聞的集群以及（jí）對新聞[敏感詞]的（de）觀點（diǎn）。[敏感詞]評論人曹景行認為，“作為媒介，[敏感詞]的競爭就是解釋權之爭。”
在信息過剩（shèng）的時代，所缺的（de）是思想。現在的電視觀眾已經不滿足於簡單的“這裏發（fā）生了什麽”，想知道的是“這（zhè）對我意味著什麽（me）”和“我應當怎樣做”。專家、學者、主持人的評論能夠擴展新聞的內涵和外（wài）延，滿足觀眾的收視需要。而這恰巧（qiǎo）是電視傳統媒體的強項。
除了[敏感詞]的觀點（diǎn），新鮮的視角還包括獨特的（de）拍攝角度。
電視畢竟（jìng）是畫麵的藝術。普通人視角難以企及的角度，永遠會有特殊的魔力，將觀眾的眼球吸引到屏幕前。近年來，小型航拍技術日益成熟，利用直升機航拍，提供常人難以見到的（de）高度和角度，顯得尤為（wéi）適用，目前已在國（guó）內部分電視台得到應用，甚至還有無人機的初步（bù）試用。
4、第四階段：以整個平（píng）台的品牌效（xiào）應進（jìn）行市（shì）場推廣
傳統媒體的局限性（xìng）在（zài）於體量受限。比如每（měi）期報（bào）紙的版（bǎn）麵有限、廣播和電視每個節目的播出時間有限，這都導致了信息量的有限。那麽（me），如何實現傳播效果的[敏感詞]化？引用習近平總書記的一句話，“六億網民是重（chóng）點”。所以要向手機用（yòng）戶要觀眾，要（yào）向網（wǎng）絡要觀眾，要向媒體融合要觀眾。圍繞一個新（xīn）聞事件，可以進行多屏發布和傳播。手機、電腦、電視、電影院，甚至地鐵電視、高鐵電視、候車室、樓宇電視，可以同時（shí）收看節目。
在此方麵，比如，英國BBC早在2006年就提出了“創意未來”的新媒體（tǐ）戰略計劃。通過生產流程再造，革新了傳統廣電製播模式，實現了不同平台的媒體資源鏈接。在統一的BBC品牌下，形成新聞、體育（yù）、天氣、在線廣（guǎng）播、網絡電視、搜索等十個全媒體產品（pǐn），實現電視、廣播、網絡、手機4個終端的發布（bù）。
又比如，鳳凰衛視通過電視節（jiē）目製作係統的數字化改造，已經基本（běn）實現了電視與新媒體的（de）有機（jī）融合。2010年，鳳凰新媒體率先推出iphoness和ipads客戶終端。江蘇衛視則把自己的[敏感詞]綜藝（yì）節目《非誠勿擾》專門製作成（chéng）網絡版，放（fàng）在網（wǎng）上先播。
對於更（gèng）多在央視、省級衛視和新媒體的夾縫中求生（shēng）存的城市（shì）台來說，借助多平台（tái）的播出渠道，可以突破（pò）地域（yù）、上星（xīng）、落地、屏幕等種種局限，為自己尋找到獨（dú）特的（de）發展（zhǎn）空間。
可以預見，未來的電視一定是多屏合（hé）一、多路同傳、多媒體介入的呈現。隻有（yǒu）針對（duì）用戶（hù）已經（jīng）形成的多屏（píng）收視習慣，針（zhēn）對不同接收終端（duān）的視聽特點，製作（zuò）不（bú）同長度（dù）、不同形態、不同風格的（de）節目內容，或者將成型的節目進行二（èr）次編輯（jí）、加工，才能滿足不同平台受眾的收視習慣（guàn）。
5、第五階段：以“海”量粉絲打造分品牌
鳳凰衛視總裁劉長（zhǎng）樂曾說過，“海量信息時（shí）代，誰掌握了用戶這個（gè）稀（xī）缺資源，誰就（jiù）掌握了主動權。”借助微博、微（wēi）信、APP客戶端等平台（tái），電視媒體可（kě）以拓寬傳播的渠（qú）道，但是要讓更（gèng）多的用戶成為節（jiē）目的忠實粉絲，還需要增（zēng）強（qiáng）用戶的體驗感，強調可看性、服務性、互動性，打造好口（kǒu）碑。
在注意力成為稀缺資源的當下，部分電視節目卻在擁抱新媒體中獲得新生，成功將很多年輕觀眾拉入到自己（jǐ）的粉絲群，成為忠實用戶。《中（zhōng）國好聲音》、《我（wǒ）是歌手》、《爸爸去哪兒（ér）》等節目便是明證（zhèng）。就連傳統的央視春晚也坐不住了。羊年春晚上，微信發紅包（bāo）成為其拉攏（lǒng）粉絲（sī）、吸引粉絲、增加粉絲的一大殺手鐧。
電視人在哪裏，陣（zhèn）地就在那裏。
