日期（qī）：2015-05-15 類型：行業資訊（xùn）
2014年全（quán）世界（jiè）電（diàn）視出貨總量為2.3億台，比（bǐ）2013年仍然上升了3%。除了中國大陸和東歐區域市場外（wài），其他區域總體電視的出貨量均實現了正（zhèng）增長。而在這兩（liǎng）個區域中，東歐的（de）負增長主要受俄羅斯為主的東歐[敏感詞]整體貨幣貶值和經濟的下行影響到了電視的消費（fèi）需求；而中國大陸地區主要是因為連續幾年的政（zhèng）府刺激計劃在2013年下半年全麵退出，在短期內影響到了2014年電視需（xū）求的增長。我們預計在（zài）未來幾年，全（quán）世界整體電視需求將維持個位數成長（zhǎng），整體出貨量在2.5億台左右。新興市場和地區已（yǐ）經曆經（jīng）了高速成長期，而發達[敏感詞]和地區未來需（xū）求將主要為換（huàn）機的需求為主（zhǔ）。
在（zài）技術麵，傳統CRT和等離子電視將在今年全部從市場上消失，而新興的OLED電視仍（réng）因為技術和成本等問題，2015年出貨量不足100萬台；一方麵舊的（de）技術（shù）已然退出，另（lìng）一方麵新興技術尚未興起，2015年及（jí）以後幾年（nián），液晶電視將獨占全球電視市場。總體而言，作為全球TFT LCD麵積消耗（hào）[敏感詞]的應用，電視需求數量成長極為有限，主要的成長將（jiāng）主要（yào）依賴於平均尺寸的（de）增長。在全球主要區（qū）域，液晶電視消費尺寸的增長的趨勢一直在發生，大致上，每年平均尺寸增長一英寸（cùn）。由於龐大的消費基數，每年一英寸的增長，將消耗一條每月（yuè）9萬片投片量的一條八代線的全部產能。
包括日本、北美和歐洲在內的發達[敏感詞]和（hé）地區需（xū）求（qiú）未來（lái）幾年需求均維持平穩；而發展中[敏感詞]平麵電視需求動力也趨於平緩。比（bǐ）較值得（dé）注意的是，雖然全世界液晶電視市場呈現明顯的大尺寸化趨（qū）勢，但是（shì）在主要新興[敏感（gǎn）詞]需求仍然以小尺寸為主：2014年，巴西市場30”-39”的出貨占46%；印度20”-29”的（de）出貨占54%，32”液晶電視（shì）的出貨占33%；而俄羅斯市場32”以下的液晶電視占據56%。新興市場小尺寸（cùn）液晶電（diàn）視出貨比例居高不下，最主要的因（yīn）素仍受製於（yú）購買力的不足（zú）；隨著這部分消費者購買力（lì）的持續增長，未來（lái）電視大尺寸的發展空間巨大。
特（tè）別地，除日本（běn）和中國政府在過去都實施了消費刺激（jī）政策，並（bìng）且取得了一定成效。為推（tuī）進數字化轉換進程和拉動消（xiāo）費，目前墨西哥政府也推出了總（zǒng）預算超過1000萬台的補貼計劃；除此之外，根據我（wǒ）們（men）了解到的狀（zhuàng）況，泰國、印度政府均有可能在年推推動相關的補貼措施，有望更多拉動新興市場的（de）平麵電（diàn）視消費。
品牌競爭格局（jú）演進仍在繼續，日本品牌持續（xù）走弱，尤其是在歐美市場；韓廠繼續擴大除中國和日本市場以外市場的（de）優勢；中國一線品牌廠商主要品牌業務集中（zhōng）在中國本土市場，全球化步伐仍（réng）然較為緩慢；反而較多的二三線品牌廠（chǎng）商（shāng）依托渠道（dào）和成本的優勢，在歐美和新興市場有所斬獲，並且代工業務也取得相當的（de）進展。
技術革新仍然是推動電視需求成長最主要的手段（duàn），不斷地吸引消費者更換和新購搭（dā）載更新技術的電視。但隨著時間推移，相當（dāng）的消費（fèi）者發現新購（gòu）電視甚至是（shì）存量電視規（guī）格搭載都變得非常的富裕，技術的推動力似乎變得越來越乏力，推動（dòng）需求成長變成單一價格的下降。以整體液晶電（diàn）視平均價格來看，到2014年液晶電（diàn）視平均（jun1）價格為美金422元，相對2013年的（de）446美元仍有超過5%的降幅。雖然平麵電視規（guī）格搭載不斷（duàn）強化，但仍無法阻止平均價格的下（xià）降。而所有（yǒu）技術電（diàn）視的平均單價每年都有個位數的下降（jiàng）。顯然，麵板或者係統規格（gé）的提升已（yǐ）經越來越難吸引（yǐn）消費者，最後隻剩下價格（gé）這個武器（qì）。
但是，價格這個武器在以新增購買的新興市場上具（jù）有相當的殺傷力（lì），但是對於（yú）以換機為主的發達[敏感詞]和地區（qū）的市場而言，價格因素則不具有明（míng）顯（xiǎn）的影響。於是，電（diàn）視品（pǐn）牌廠（chǎng）商在5年前就開（kāi）始以內（nèi）容為重點推動智（zhì）能電（diàn）視的發展。
智能電視發展到2014年，全世界（jiè）智能電視的滲透（tòu）率已經（jīng）超過（guò）45%。其中，中國智（zhì）能電視滲透（tòu）率已（yǐ）經（jīng）達到60%。主要品牌廠商經過相當長一段時間針對智能電視在操作係統、內容（róng）輸入、人機互動等方麵（miàn）進行了相當多的嚐試，但消費者的使用（yòng）率仍處於較低的水平。
首先，在操作係統端而言，由於中國廠商借助安卓的開放（fàng）係統快速拉動智能（néng）電視的銷售。與（yǔ）中國品牌廠全（quán）麵走向安卓不同，日韓廠商普遍以相對封閉的（de）操作係統為主。在今年更為明顯，三星（xīng）今年（nián）主要的智能電視主要搭載自家開發的Tizen係統，而（ér）LGE則走向（xiàng）weboses。操作係統的開放性與否，與消費自主導入內容，以及第（dì）三方內容的導入的開放向有極大的關聯，同時也會（huì）影響到（dào）智能電視廠商（shāng）盈利模式。但從長期來（lái）看，由（yóu）於內容的多樣性（xìng），相對開放的智能電視操作係（xì）統將是未來智能電視（shì）發展的方向。
其（qí）次是人機互動界麵。更多的內容需（xū）要（yào）新的人機互動界麵。就像手機從功能機發展到智能手機時代一樣，觸控成為智能手機最直接、便利（lì）的互動方式。而智能電視（shì）受觀看距離，體驗方式的差別，無法（fǎ）將觸控的方式直接移植到電視上。於是，品牌廠商在過去（qù）的幾年進行了（le）多種交互方式的嚐試，包括更高級（jí）的遙控方（fāng）式、語音、手勢和多屏互動等控製方式。但事實證（zhèng）明，這些所（suǒ）謂新（xīn）型的交互方（fāng）式仍然無法替代傳統的遙控交互方式（shì），新型的交互方式的開發仍（réng）有相當長的一（yī）段路要走。
在尋求到（dào）更適於消費者的互動方式之後，其實最核心還是要回歸到內容本身，未（wèi）來智能電視硬件裝備可（kě）以持續提升的空間，或者（zhě）說能為消費者帶來（lái）更大價值的潛力並不大（dà），真正能將用戶拉回到電視屏（píng）幕仍需（xū）要更有吸（xī）引力的（de）內容和（hé）體驗（yàn），這恐怕是未來智能電視發展（zhǎn）的（de）正確方向。
