日期：2015-05-15 類型：行業資訊
2014年全世界電視出貨總量為2.3億台，比2013年仍然上升了3%。除了中國大陸和東歐區域市（shì）場外，其（qí）他（tā）區域總體（tǐ）電視的出貨量均實（shí）現了正增長。而在這兩個區域中，東歐的負增長主要受俄羅斯為主的東歐[敏感（gǎn）詞]整體貨（huò）幣貶值和經濟的下（xià）行（háng）影響到了電視的消（xiāo）費需求；而中國大陸地區主要是因為連續幾年的政府刺激計劃在2013年下半年全麵退出，在（zài）短期內（nèi）影響到了2014年電（diàn）視需求（qiú）的增長。我們預（yù）計在未來幾（jǐ）年，全世界整體電視需求將維持個位數成長，整體出貨量在2.5億（yì）台左右。新興市場和地區已經曆經了高速成長期，而發達[敏感詞]和地區未來需（xū）求將（jiāng）主要為換機的需求為主。
在（zài）技（jì）術麵，傳統CRT和等離子電視將在今年全部（bù）從市場上消（xiāo）失，而新興的OLED電視仍因為技術和成（chéng）本等問題，2015年出貨量不（bú）足100萬台；一方（fāng）麵舊的技術（shù）已然退出（chū），另一方麵（miàn）新（xīn）興（xìng）技術（shù）尚未（wèi）興起，2015年及（jí）以（yǐ）後幾年，液晶電（diàn）視將獨占全球（qiú）電視市場。總（zǒng）體而言，作（zuò）為全球TFT LCD麵積消耗[敏感詞]的（de）應用，電視需求數量成長極為有限，主要（yào）的成（chéng）長將主要依賴於平均尺寸的增長。在全球主要區域（yù），液晶電視消費尺寸的增長的（de）趨勢一直在發（fā）生，大致上，每年平均尺寸增長一英寸。由於龐大的消費基數，每年一英寸的增長，將消耗一條（tiáo）每月9萬片投片量的一條八代線的全部產能。
包括日本、北（běi）美和歐洲（zhōu）在內的發達[敏感詞]和地區需求未來幾年需求均維持平穩；而發展中[敏感詞]平麵電視需求動力也趨於平緩。比（bǐ）較值得注意的是，雖然全世界液（yè）晶電視市場呈現明顯的（de）大尺寸化趨勢（shì），但是在主要新興[敏感詞]需求仍然（rán）以小尺（chǐ）寸為主：2014年（nián），巴西市場30”-39”的出貨占46%；印度20”-29”的出貨占54%，32”液晶電視的出貨占33%；而俄羅斯市場32”以下的液晶電視占據56%。新興（xìng）市場小尺寸液晶電視出貨比例居高不下，最主要的因素仍受製於購買力的不足；隨著這部（bù）分消費者購買力的持續（xù）增長，未來電（diàn）視大尺寸的發展空間巨大。
特別地，除日本和中國政府在過去都實施（shī）了消費（fèi）刺激政策，並且取得了（le）一（yī）定成效。為推進數字化轉換進程和拉動消費，目前墨西哥政府也推出了總預算超過1000萬（wàn）台的補貼計劃；除此之（zhī）外，根據我們了解到的狀況，泰國、印度政（zhèng）府均有可能在年推推動相關的補貼（tiē）措施，有望更（gèng）多（duō）拉動新興市場的平麵電視（shì）消費。
品牌競爭格局演進仍在繼（jì）續，日本品牌（pái）持續走弱，尤其是在（zài）歐美市場（chǎng）；韓廠繼（jì）續擴大除中（zhōng）國和日本市場以外市場的優勢；中國一線品牌廠商主要品牌業務集中在中國（guó）本土市場，全球化步伐仍然（rán）較為緩慢；反（fǎn）而（ér）較多的二三線品牌（pái）廠商依托渠道和成本的優（yōu）勢，在歐美和新興（xìng）市場有所斬獲，並且代工業務也（yě）取得相當（dāng）的進展。
技術革新仍然是推動電視需求成長最主要的手段，不斷地吸引（yǐn）消費者更換和新購搭載更新技術的電視。但（dàn）隨著時間（jiān）推移，相當的（de）消（xiāo）費者發現（xiàn）新購電視甚至是存量電視規格搭載都（dōu）變得非常的富（fù）裕，技術的推動力似乎變（biàn）得越來越乏力，推動需求成（chéng）長變成單一價格（gé）的下降。以整體液晶電視平均（jun1）價格來看，到2014年液（yè）晶電視平均價（jià）格為美金422元，相對2013年的446美元仍有超過（guò）5%的降幅。雖然平麵電視規（guī）格搭載不斷強化，但（dàn）仍（réng）無法阻止平均價格的下降。而所有技（jì）術電視的平均單價每年都有個位數的下降。顯然，麵板或者係統規格的（de）提升已經越來（lái）越難吸引消費者，最後隻剩下價（jià）格這個武器。
但是，價格這（zhè）個武（wǔ）器在以新增購買的新興市（shì）場上具有相當的殺傷力，但是對於以（yǐ）換機為主的發（fā）達[敏感詞]和地區的市場而（ér）言，價格因素則不具有明顯的影響。於（yú）是，電（diàn）視（shì）品牌廠商在5年前就（jiù）開始以內容為重點推動智能電視的發（fā）展。
智能電視發展到2014年，全世界智能電視的滲透率已經超過45%。其中，中國智能電視滲透率已經達到60%。主要品牌廠商（shāng）經過（guò）相當長一（yī）段時間針對智能電視在操作係統、內容輸入、人機互動等方麵進行了相當（dāng）多的嚐試，但消費（fèi）者的（de）使用率（lǜ）仍處於較低的水（shuǐ）平。
首先（xiān），在操作係（xì）統端而言，由於（yú）中國廠商借助（zhù）安卓的開放係統（tǒng）快速拉動智能電視的銷售。與中國品（pǐn）牌廠全（quán）麵走（zǒu）向安卓不同（tóng），日韓廠商（shāng）普（pǔ）遍以相對封閉的操作係統為主。在今年更為明顯，三星今年（nián）主要的智能電視主要搭載自家開發的（de）Tizen係統，而LGE則（zé）走向weboses。操作係統的開放性與否，與消費自主導入內（nèi）容，以及第三方內容的導入的開放向有極大的關聯，同時也會影響到智能電視廠商盈利模式。但從長期來看（kàn），由於內容的多樣（yàng）性，相對開放的智能電視操作係統將是未來智能電視發展的（de）方向。
其次（cì）是人機互動界麵。更多的內容需要新的人機互動界麵。就像手機（jī）從功能機發展到智能（néng）手機時代一樣，觸控成為智能手機最（zuì）直（zhí）接、便利的互動方式。而智能電視受觀看距離，體驗方式的差別（bié），無法將觸控的方式直接移植到電視上。於是（shì），品牌廠商在（zài）過（guò）去的幾年進行（háng）了多種交互方（fāng）式的（de）嚐試（shì），包括更高級的遙（yáo）控方式、語音、手勢和（hé）多屏互動等控（kòng）製方（fāng）式。但事實證明（míng），這些所謂新型的交互（hù）方式仍然（rán）無法替代傳統（tǒng）的遙控交互方（fāng）式，新型的交互（hù）方式的開發（fā）仍有相當長的一段路要（yào）走。
在尋求（qiú）到（dào）更適於消費者的互（hù）動方式之後（hòu），其實最核心（xīn）還（hái）是要回歸到內容本身，未來智能電（diàn）視硬件裝備可以持續（xù）提升的空間，或者說能為消費者帶來更大價值的潛力（lì）並（bìng）不大（dà），真正（zhèng）能將用戶拉回到電視屏幕仍需要更有吸（xī）引力的內容和體驗，這恐怕（pà）是未來智能電視發展的正（zhèng）確（què）方向。
